全球經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商品廣告已經(jīng)成為世界各國(guó)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，提高銷(xiāo)量，企業(yè)宣傳的一個(gè)重要手段，廣告用語(yǔ)則是商品廣告的重中之重。一個(gè)獨(dú)具魅力的廣告用語(yǔ)可以在無(wú)形中為企業(yè)帶來(lái)巨大的銷(xiāo)售收入和商業(yè)附加值。那么廣告英語(yǔ)翻譯有特點(diǎn)和翻譯方法呢？
一、廣告語(yǔ)的特點(diǎn)
1.詞匯特點(diǎn)。
廣告語(yǔ)一定要簡(jiǎn)潔、別致，突出商品特點(diǎn)，提升商品形象。
2.語(yǔ)法特點(diǎn)
廣告語(yǔ)一定要精煉，要讓人朗朗上口，便于記憶，具有強(qiáng)烈的感召力，所以不宜使用比較復(fù)雜的語(yǔ)法。
3.修辭特點(diǎn)
廣告語(yǔ)適合使用押韻、排比、重復(fù)等修辭手法，那樣比較能夠增強(qiáng)廣告語(yǔ)的氣勢(shì)，加深受眾群體對(duì)商品的印象，具有強(qiáng)化廣告效果的作用。
二、翻譯方法
1.照顧文化差異
廣告語(yǔ)在翻譯過(guò)程中，一定要充分了解廣告受眾群體的語(yǔ)言特點(diǎn)，生活背景，文化背景等，不能只從原文的語(yǔ)言文化背景去理解翻譯。
2.適當(dāng)創(chuàng)譯
每種語(yǔ)言都有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵和表達(dá)形式，在翻譯廣告語(yǔ)的過(guò)程中，可以在理解原文的背景之上，結(jié)合目標(biāo)語(yǔ)言的文化背景進(jìn)行創(chuàng)造性翻譯，那樣才能翻譯出更接地氣，增強(qiáng)廣告效果的翻譯。
3.挖掘語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)
每種語(yǔ)言都有自己約定俗成的短語(yǔ)或句子等，比如漢語(yǔ)的成語(yǔ)，中西方的諺語(yǔ)等，這些都是可以進(jìn)行充分借鑒的，以增強(qiáng)廣告受眾群體對(duì)廣告的理解力，增加廣告受眾群體的認(rèn)同感等。
